【商场自营是什么意思】“商场自营”是商业领域中一个常见的概念，尤其在零售、电商和大型购物中心中经常被提及。理解“商场自营”的含义，有助于消费者和商家更好地选择合作方式或消费渠道。
一、
“商场自营”指的是商场或平台自己直接经营商品或服务，而非通过第三方商户进行销售。这种模式下，商场拥有对商品的采购、定价、库存管理以及售后服务的完全控制权，通常意味着更高的品质保障和统一的服务标准。与之相对的是“招商”或“加盟”模式，即商场引入外部商家入驻经营。
自营模式的优势包括：品牌一致性、运营效率高、服务质量可控等；但劣势也较为明显，如投入大、风险高、灵活性较低等。
二、表格对比
| 项目 | 商场自营 | 招商/加盟 |
| 定义 | 商场自行采购、销售商品或提供服务 | 引入外部商家入驻经营 |
| 管理权 | 商场拥有全部管理权 | 外部商家自主经营 |
| 商品来源 | 自行采购或生产 | 商家自行供货 |
| 售后服务 | 由商场统一负责 | 由商家自行处理 |
| 利润分配 | 全部利润归商场 | 与商家分成 |
| 风险承担 | 商场承担主要风险 | 商家承担主要风险 |
| 优势 | 品质统一、服务规范、品牌一致 | 运营灵活、成本低 |
| 劣势 | 投入大、风险高、灵活性差 | 质量参差不齐、管理难度大 |
三、适用场景
- 商场自营：适合大型连锁品牌、高端百货、自有品牌的展示与销售。
- 招商/加盟：适用于中小型商家、特色品牌、新晋品牌等，便于快速拓展市场。
四、结语
“商场自营”是一种以品牌方为核心、掌控全链条的经营模式，适合追求品质与服务的企业。而招商模式则更注重灵活性与多样性，适合多种类型商家共同发展。两者各有优劣，选择时应根据自身资源、目标及市场定位综合考量。
